Quan el treball es transforma en un joc, s´incrementa la productivitat. A més, aquesta actitud a les empreses suposa enfortir la relació entre els treballadors. El conjunt de treballadors d´una empresa de determinats sectors, en especial els relacionats amb la tecnología, tenen poc que veure amb el personal d´abans. Un nou perfil de professional que està familiaritzat amb l´univers digital, i sembla lògic que l´aplicació correcta dels videojocs contribuiria a incrementar el seu grau de compromís. Amb aquesta idea va obrir Joshua Williams, de Microsoft, la quarta edició de la conferència internacional sobre tendències a internet Nonick, organitzada pel govern basc.
